8月14日，騰訊發布了一份引人矚目的財報，再次證明其“賺錢實力”不容小覷。
在2023年第二季度，騰訊收入達1611.17億元，同比增長8%；經營利潤為584.43億元，同比增長27%。其中，遊戲業務的回暖成為騰訊財報中最大的亮點之一。
然而，更多人的目光聚焦在視頻號這個“全村的希望”上，尤其是在2024年初，騰訊創始人馬化騰強調要全力發展視頻號電商的背景下，視頻號的重要性更加突出。
近年來，視頻號成為了流量洼地，吸引了越來越多的內容創作者和帶貨達人轉戰於此。那些曾經活躍在公眾號的作者們也紛紛涌入，並且湧現出了郭億易、妍伊夫婦等頭部主播，視頻號的一舉一動牽動著無數人的神經。
就在財報發布的兩天前，騰訊宣佈將視頻號小店升級為微信小店，這一舉動再次引發了商家們對於視頻號電商未來走向的熱議。
儘管這次財報中關於視頻號的具體數據不多，但外界對於騰訊視頻號戰略的好奇心卻愈發強烈。
01 狂奔三年：難敵抖音，但已跻身一線
視頻號正在加速奔跑。
騰訊在財報中提到，視頻號總用戶使用時長同比顯著增長，帶動了廣告業務及毛利潤的提升。此外，得益於視頻號帶貨技術服務費的收入及雲服務的穩步增長，企業服務收入實現了雙位數增長。
儘管騰訊對視頻號的具體業績數據保持神秘，但從一些第三方調研數據中可以窺見其快速增長的勢頭。
根據國海證券的報告，2023年視頻號月活躍用戶（MAU）達9億，日活躍用戶（DAU）達4.5億，人均單日使用時長為54分鐘，而主要競爭對手抖音的MAU為11億，DAU為7.6億。快手則在2023年底達到MAU 7億，DAU 3.74億。
從收入層面來看，視頻號與抖音、快手仍有一定距離，但其增長速度不容忽視。騰訊在微信公開課中提到，2023年視頻號電商的GMV實現了近3倍增長，儘管具體數字未明，但據《晚點LatePost》報導，2023年視頻號電商GMV達約一千億元。
這一數字雖僅為抖音和快手的十分之一，但作為短視頻領域的後來者，視頻號能在短時間內突破千億元大關，已經奠定了其在行業內的重要地位。
02 視頻號背後的微信生態新突破
2024年，視頻號無疑是一個重要的業務。但對於當下的騰訊來說，可能更為關鍵的是，如何借助微信生態的力量實現更大的突破。
儘管視頻號的地位一再提升，並成為財報中的重點強調內容，但相關數據在財報中的披露仍然有限。反倒是整個微信生態，成為了騰訊財報中亮眼的一筆。騰訊公布的數據顯示，微信月活用戶達到13.71億，微信小程序的總使用時長同比增長超過20%。
值得注意的是，騰訊內部關於視頻號團隊的架構也在不斷調整。今年5月，微信宣布將視頻號直播電商團隊併入微信開放平台（包括小程序和公眾號）團隊，這意味著視頻號電商將與微信生態進一步融合。
8月12日，騰訊宣佈將視頻號小店升級為微信小店，這一升級被認為是微信生態進一步整合的重要步驟。
騰訊總裁劉炽平在財報會上進一步解釋了這一策略，表示騰訊希望將微信電商生態系統構建在整個微信內部，並與微信的各個生態系統相連接。
03 騰訊的未來依然依賴微信生態
視頻號承載了許多希望，平台和商家們希望通過視頻號實現盈利，而騰訊則寄望於視頻號帶來增長動力。
視頻號已經開始帶動騰訊廣告業務和企業服務收入的增長，這表明視頻號的重要性不斷提升。然而，視頻號的成長仍然離不開微信這個龐大的生態系統。
馬化騰曾用“老樹發新芽”來形容騰訊的潛力，視頻號正是其中之一。但正如財報所顯示的那樣，微信小程序和小游戏已经爆发出强大生命力，成为腾讯增长的新引擎。
騰訊在探索電商和本地生活市場的過程中，需要依賴一個強大的生態系統來獲取更高質量的增長。通過整合視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等產品，微信生態系統將加速流量的流通，形成一個完整的商業系統。
劉炽平此前曾描繪出一個藍圖：“搜一搜、小程序和視頻號與微信生態的深入連接，是一個不斷擴大的內容生態系統。隨著時間的推移，騰訊的增長將持續來自這些高質量收入的增長，目前仍處於商業化周期的早期階段。”
在這樣的藍圖下，微信生態依然是騰訊最堅實的基礎，而打好微信生態圈的“組合拳”，將是騰訊未來再度騰飛的關鍵。
