馬來西亞馬六甲州政府近日委任中國女星范冰冰為「2024年馬六甲旅遊年親善大使」，此舉在中國引發了搜索馬六甲的熱潮，但在馬來西亞國內卻引起褒貶不一的反應。反對黨質疑這一決定的適當性。
馬六甲州政府在豐興巷的外牆上繪製了范冰冰在電視劇《武媚娘傳奇》中飾演的武則天角色的肖像壁畫，成為新的打卡景點。范冰冰於6月14日到馬六甲進行為期三天的宣傳活動，吸引了大量人潮，並參觀了紅屋、古城門和峇峇及娘惹博物館等景點。
根據范冰冰經紀人張馨靈在Facebook上的數據，范冰冰訪問期間，網民在微信上對馬六甲的搜索次數激增，6月14日及15日搜索「范冰冰」的次數達到7億次，「馬六甲」則超過3億次。
馬來西亞旅遊業者普遍認為，范冰冰的明星效應有助於吸引更多中國遊客，進而帶動馬六甲及其他地區的旅遊業發展。馬來西亞華人旅遊業公會柔佛分會主席鄭建全表示，中國遊客市場龐大，馬六甲的旅遊業可因此受益。尤其今年是馬中建交50周年，兩國延長簽證措施至2026年，這一時機非常合適。
然而，也有不少馬來西亞民眾對此表示反對，認為應該委任本地藝人為旅遊親善大使，並指出范冰冰與馬六甲並無直接關聯。批評者認為，如奧斯卡影后楊紫瓊等馬來西亞籍藝人可能更具代表性和吸引力。
伊斯蘭黨也批評這一決定，認為范冰冰無法體現馬六甲作為回教傳教及學術中心的形象，且花費龐大資金來邀請國際影星並不妥當。馬六甲首席部長阿都拉勿強調，政府並未花費巨資，只是為范冰冰提供在馬六甲期間的住行安排。他認為，范冰冰的任命將有助於宣傳馬六甲旅遊業，並加強馬中關係。
這一事件反映了明星效應在促進旅遊業發展中的雙面性，如何平衡國內外資源和形象是需要深思的問題
