隨著健力士（Guinness）這一著名黑啤酒品牌在年輕人當中的人氣急速上升，特別是年輕女性的青睞使得英國乃至愛爾蘭的酒吧面臨前所未有的缺貨危機。根據法新社的報導，全球最大酒商帝亞吉歐（Diageo）最近發出的消息顯示，黑啤酒的需求量激增，尤其在這一年即將畫上句號的節慶期間，酒吧們竟然有「沒酒賣」的尷尬困境。
隨著這股潮流的興起，倫敦的「老常春藤之家」（Old Ivy House）酒吧的共同老闆戴維森（Kate Davidson）表達了她對供應緊張的驚訝，特別是在即將到來的聖誕節佳節。她表示：「這真是令人震驚的情況，特別是即將迎來繁忙的聖誕季節。」帝亞吉歐在這一波熱潮中成為了自身成功的受害者，因為他們的行銷策略主要針對年輕消費者的轉變，導致了市場供應與需求的失衡。
根據公司的統計，自今年以來，女性對健力士的消費量增長了24%。社交媒體上，像金卡戴珊（Kim Kardashian）這樣的網紅也參與到健力士的推廣中，不僅分享她們享用健力士的影片，還引發了一連串的喝酒挑戰，一時間讓這款愛爾蘭黑啤酒在Z世代中的人氣狂飆。特別是一項比賽挑戰，參賽者需要一口氣喝下一大口黑啤，以使啤酒表面那條特有的線將杯面上的「Guinness」字母分割成兩半的挑戰活動，讓更多年輕人參與其中，進一步推動了這股健力士的風潮。
然而，供應鏈的問題也隨之而來。面對飆升的需求，帝亞吉歐不得不開始限制英國酒吧的採購桶數。這種情況讓酒吧們感到壓力巨大，尤其是那些依賴健力士的酒吧。例如，連鎖愛爾蘭酒吧「凱蒂歐布萊恩」（Katie O’Brien）的營運長詹金遜（Shaun Jenkinson）透露，目前他們僅能獲得約70%的訂單，並收到批發商的警告，表示聖誕節前的供應將難以滿足需求。英國《泰晤士報》也報導了健力士缺貨的情況，進一步引發了消費者的恐慌性採購，使得供給惡化。
儘管這一切擴大了對健力士的熱情，也讓73歲的作家湯馬斯（Howard Thomas）在老常春藤之家發出感慨：「年輕人如果停止喝健力士，這一切就不會成為問題…把它留給老年人吧。」這不僅是對消費習慣的思考，也反映出世代之間對啤酒飲用的不同看法。
總體而言，健力士的成功故事從未如此引人注意，這不僅是品牌吸引力的體現，更是消費模式和市場供需之間的複雜博弈。我們期待看到帝亞吉歐如何在這一風潮中找到平衡，滿足消費者的需求。在此同時，對於每位消費者來說，理性飲酒、注重健康仍然是最重要的考量。
