日前，由芒果TV、湖南衛視與TVB聯合製作的綜藝節目《聲生不息·大灣區季》盛大首播，此次節目吸引了大批明星參與，包括陳小春、古巨基、容祖兒、薛凱琪、衛蘭、譚詠麟、陳慧嫻及周慧敏等眾多知名藝人。儘管明星陣容強大，但最引人注目的卻是「謝添地」這一品牌，其在節目中的頻繁露面引發了網民的廣泛討論。由於其不斷的出現，「謝添地」一度衝上了熱搜榜，讓人不禁好奇「謝添地」究竟是何方神聖。
經過查詢後發現，「謝添地」並不是某位藝人的名字，而是中國內地的一個高端牛奶品牌。其實，「謝添地」的成功曝光背後是一項精心策劃的品牌贊助策略。該品牌獲得了越秀乳業的贊助，並在節目中以多樣化而引人注目的方式出現，例如將「謝添地」的名字顯眼地展示在舞台的各個角落，免去觀眾的注意力。無論鏡頭聚焦於哪位藝人，都無法避免看到印有品牌名的元素，這樣的做法不僅突出了品牌的存在感，亦成功地引起了觀眾的好奇心。
在綜藝節目中，「謝添地」無時無刻不在陪伴著歌手的表演，這種高強度的曝光率讓許多網友一度誤以為「謝添地」是一位參賽者。有網友甚至表示，這種創意的宣傳策略讓他們對品牌產生了濃厚的興趣，紛紛展開搜索，了解這一牛奶品牌的詳情。
回顧過去，伴隨著許多內地綜藝節目的熱播，奶類產品的贊助模式已迅速成為一種普遍的商業策略。像《中國好聲音》、《創造營2019》及《乘風破浪》等知名節目中，經常都能見到「金典」、「安慕希」以及「純甄」等著名牛奶品牌的身影。這些品牌不僅在評審桌上或者明星訪談時出現，往往還會利用特殊的產品擺放策略增加其曝光率，有時品牌便將自身名稱融入到節目的不同環節中，讓參與者自然地提及，如此一來便持續性地推廣了品牌形象。
舉例來說，在真人秀《乘風破浪》中，明星們在策略擬定與排練時隨意飲用的「金典」牛奶畫面，無疑增強了觀眾對該品牌的印象。而在親子真人秀《爸爸去哪兒》中，星爸們在照顧孩子的同時，也未忘將各類奶粉產品放在鏡頭前，優雅地將其與日常生活作為一部分展現在觀眾面前。
然而，某些綜藝節目的贊助模式卻引起了一些負面的反應。例如，在2021年，選秀節目《青春有你3》因其硬廣告的方式引起了「飯圈倒奶」的潮流，這一事件引發了網民的強烈批評。節目為了提升品牌「真果粒牛奶」的銷量，鼓勵粉絲購買產品後用瓶蓋內的二維碼為偶像投票，導致一些粉絲購買產品卻毫不留情地將其倒掉。這一行徑遭到社會輿論的譴責，最終節目製作方不得不為此公開道歉，而品牌方面也推出了退貨計劃以應對事件。
整體而言，內地綜藝節目在輕鬆娛樂的包裝下，利用巧妙的贊助與展示策略，成功地將品牌融入觀眾的視線中，然而，這一手法的成敗也令市場產生了不同的反應。隨著節目的持續熱播，有待觀察的是，這些品牌的宣傳手法是否能夠在未來的綜藝偶像中繼續保持其有效性。
