由芒果TV、湖南衛視聯合TVB製作的音樂綜藝節目《聲生不息·大灣區季》近日首播，吸引了觀眾的目光。節目邀請了多位知名藝人參與，其中包括陳小春、古巨基、容祖兒、薛凱琪、衛蘭、譚詠麟、陳慧嫻以及周慧敏等人，然而，這些紅星的精彩表現並未成為最熱烈的討論話題，反而是內地牛奶品牌「謝添地」成為了焦點，並登上了熱搜榜。
「謝添地」是一個高端牛奶品牌，隸屬於越秀乳業。此次贊助了《聲生不息·大灣區季》，其贊助方式頗具創意。節目組將品牌名稱「謝添地」的字樣巧妙地設置於舞台的各個角落，使鏡頭不論對準哪位歌手，總是能夠將「謝添地」一同納入畫面之中。這種方法成功地吸引了觀眾的注意，令不少人開始好奇這個品牌的背後故事。
觀眾在觀看節目的過程中，很多人甚至以為「謝添地」是一位歌手，而非一種產品。這種情況不禁讓網友們感嘆贊助商的巧妙行銷手法，而不少人也表示對該品牌的興趣提升，進一步搜索了解。從未聽聞的牛奶品牌，瞬間成為了社交媒體上的熱門話題。
根據悉，過去幾年，內地的綜藝節目中「牛奶贊助」的模式屢見不鮮，許多節目如《中國好聲音》、《創造營2019》等，都曾經采用各種方式提高產品的曝光率。在這些節目中，牛奶產品經常被放置在評審桌上，或者放在明星接受訪問時的背景中，以達到提升品牌可見度的效果。更有甚者，部分節目會把品牌名用於不同環節，例如獎項、比賽名稱等，進一步增加品牌的提及率。
在《乘風破浪》這類選秀節目中，明星們在商討戰術時不經意地喝起了品牌牛奶，形成了一種無形的廣告。親子真人秀《爸爸去哪兒》也曾經利用類似的手法，硬性推銷某牌奶粉，不僅在鏡頭前出現多罐奶粉，還拍攝星爸為孩子調配奶粉的畫面，讓品牌與節目畫面無縫連接。這些手段雖然能在短期內提升品牌曝光，卻也惹來了觀眾的爭議。
例如在《青春有你3》中，為了提高贊助品牌「真果粒牛奶」的銷量，製作方與品牌方策劃出一種需要粉絲購買奶製品以換取偶像投票的模式，造成了粉絲大規模購買牛奶卻將其倒掉的事件，最終演變成社會輿論的焦點，也讓製作方不得不公開道歉。
這樣的贊助手法讓人不得不思考，內地綜藝節目在日益競爭的市場環境中，也許正在探索一條將娛樂性與商業利益結合的新路徑。不論是如何推銷產品，關鍵在於如何在不影響觀看體驗的前提下，讓品牌走進觀眾的心中。未來，期待《聲生不息·大灣區季》以及其他節目能夠在內容創作與商業合作之間找到更好的平衡，為觀眾帶來更優質的娛樂體驗。
