7月23日消息，據外媒報導，自2019年上線以來，蘋果公司在其視頻流媒體服務Apple TV+上投入了超過200億美元於原創節目製作，然而這一大手筆的投入並未帶來預期的市場回報。面對這一現狀，蘋果開始調整其在影視內容領域的戰略，縮減支出並尋求更加理性的投資方式。
Apple TV+自推出以來，一直以高質量的原創內容為目標，不惜重金邀請眾多好萊塢明星加盟，並製作了一系列明星雲集、製作精良的劇集和電影。這些作品雖然收穫了眾多獎項和好評，但Apple TV+的市場份額卻始終低迷。據統計，在美國市場，Apple TV+的電視收視率僅為0.2%，遠低於Netflix的8%，甚至一天的播放量都不及Netflix一天的總播放量。
面對嚴峻的市場形勢，蘋果不得不開始反思其流媒體戰略。據外媒報導，蘋果服務部門主管埃迪·庫伊一直在與工作室負責人定期會面，審查預算並敦促他們對項目支出施加更多控制。蘋果希望改變自身作為行業最大支出者卻收效甚微的形象，通過更嚴格的預算控制和更謹慎的支出方式來實現可持續發展。
具體措施包括減少演出的預付款、加速砍掉表現不佳的劇集、推遲項目以更好地管理成本等。例如，科幻劇《基地》的製作就被推遲，以避免因演員和編劇罷工導致的預算超支。此外，蘋果對新項目的篩選也變得更加嚴格，一些之前可能被接受的項目如今被拒之門外。
儘管蘋果在調整戰略，但並未完全放棄對高質量原創內容的追求。在某些高潛力項目上，蘋果仍然願意投入巨資。例如，《早間秀》新一季的演員片酬就超過了5000萬美元（約合3.64億元人民幣）。然而，從整體上看，Apple TV+已經開始勒緊褲腰帶，尋求更加理性的投入方式。
這一轉變與迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等其他影視巨頭類似，都在削減流媒體預算以應對日益激烈的市場競爭。蘋果希望通過更加精準的投資和更加高效的運營來提升Apple TV+的市場競爭力，吸引更多用戶並增加訂閱收入。
然而，對於Apple TV+來說，未來的道路仍然充滿挑戰。如何在控制成本的同時保持高質量的內容產出？如何吸引更多用戶並提升市場份額？這些問題都需要蘋果在未來的發展中不斷探索和解決。但可以肯定的是，隨著市場環境的變化和消費者需求的日益多樣化，Apple TV+必須不斷創新和調整戰略才能在激烈的競爭中立於不敗之地。
