在備受期待的音樂綜藝節目《聲生不息·大灣區季》中，眾多明星齊聚一堂，陳小春、古巨基、容祖兒、薛凱琪、衛蘭、譚詠麟、陳慧嫻、周慧敏等知名藝人都在其中展現才華。然而，令人驚訝的是，這些星光熠熠的名字竟然在熱議中不及「謝添地」的熱度。作為一個來自內地的牛奶品牌，「謝添地」因其意外的高曝光度而成為觀眾關注的焦點，甚至一度衝上熱搜，令無數網民對其來源產生好奇。
「謝添地」的出現與節目贊助密切相關。這一高端牛奶品牌由越秀乳業提供支持，因而在節目中頻繁露面。制作團隊巧妙地利用舞台設計，將品牌名稱「謝添地」設置在舞台四周，使得每一個鏡頭幾乎都會不經意間捕捉到這個名字。這一獨特的宣傳手法引發了觀眾的好奇，不少人最初甚至錯誤地將「謝添地」認為是一位人物而非品牌。
網友對「謝添地」的討論熱火朝天，許多人開始搜索這個神秘的名字，而出現的資訊又進一步引發了對這一品牌的興趣。「謝添地」的成功不僅因為其出色的產品品質，還因為它擅長利用流行的媒體平台進行巧妙的市場營銷。
回顧過去，我們不難發現內地節目中贊助商的巧妙運用，尤其是在奶類產品的推廣上。過去的多部綜藝節目，如《中國好聲音》、《創造營2019》、《青春有你3》等均出現過多種奶類產品的冠名贊助。它們通常通過將產品放置在評審桌上，或在後台訪談中與明星同框，來提升產品的曝光率。更有甚者，一些節目會將品牌名稱直接用於節目環節的命名，促使明星在無意中提及品牌。
在《乘風破浪》的真人秀中，明星們討論戰術時突然出現喝「金典」牛奶的畫面，無不透露出商業贊助的隱含意義。而在其他節目如《爸爸去哪兒》中，奶粉和香檳共處一桌的畫面也讓人忍俊不禁，網友們紛紛表示這樣的配對過於突兀。
然而，並非所有的營銷手法都能夠理想地運作。2021年播出的《青春有你3》因其過度的產品硬銷而引發了「倒奶事件」，讓許多觀眾和粉絲感到反感。在這一事件中，節目方為了推銷贊助的奶類產品，設計了讓粉絲購買奶品以支持偶像的投票方式。結果，一些粉絲因負責任地表達抗議，將購買的奶品全部倒掉，造成了極大的網絡熱議和負面影響。此後，製作方及品牌方面對此事表示了歉意，並提出了退貨方案。
總的來說，《聲生不息·大灣區季》的首播不僅帶來了音樂的饗宴，也引領了社會對贊助商營銷手法的熱烈討論。「謝添地」的成功，引發了對品牌營銷的新思考，這一全新的廣告策略也許將在未來繼續改變觀眾對品牌的認知。
