巴黎奧運會的開幕掀起了一場媒體傳播的新熱潮，央視頻憑藉其作為中央廣播電視總台視聽新媒體旗艦平台的優勢，強勢打造了一個“一站式”奧運觀賽平台。擁有本屆奧運會的全量版權，央視頻以全賽程直播、全終端覆蓋、全時段服務和全智能體驗來提升用戶的觀看體驗，並且成功將“來央視頻看奧運會”這一品牌形象深入人心，與眾多合作品牌實現雙贏。
央視頻下載量創新高
在巴黎奧運會開幕當天，央視頻迅速登上了蘋果商店免費應用榜和娛樂榜的榜首，並持續至今。同時，央視頻在小米、vivo等主要應用市場上的下載量顯著增長，尤其是在小米應用市場中，下載量攀升至榜單首位。這一現象反映了央視頻在奧運期間的強大吸引力和影響力。
截至7月29日，央視頻內的巴黎奧運會內容觀看量已突破6億次，相比2020年東京奧運會同期增長40%。開幕式觀看量相比東京奧運提升85%，而備受中國觀眾關注的乒乓球賽事總觀看量已超過8000萬次，其中混雙1/8決賽成為目前播放量最高的單場直播。此外，“巴黎奧運會”相關的圖文話題閱讀量達2.5億次，短視頻播放量近2億次，相關內容多次登上全網熱搜榜。
原創奧運IP節目助品牌大放異彩
央視頻通過一系列原創奧運IP節目，幫助合作品牌在奧運賽場上獲得高曝光率。安利紐崔萊在《央young之夏》健康運動季中，與總台主持人和文體嘉賓一同參與奧運嘉年華活動，涵蓋攀岩、射箭、羽毛球、游泳、籃球等十項運動，倡導健康生活方式，提升品牌知名度和美譽度。
小紅書則在《大紅車巴黎不停播》節目中，通過官方帳號進行連續16天的不定時直播，為企業的奧運品牌傳播賦能。茅台1935冠名的《星光陪看團之巴黎時間》則提供沉浸式觀看體驗，讓觀眾與“奧運陪看搭子”一同見證中國代表團的高光時刻，提升對茅台1935的喜愛度。
金龍魚品牌則推出《燃爆奧運》系列短視頻，捕捉奧運會中的激動人心瞬間，展示奧運感動名場面，增強品牌的情感聯繫。海爾合作的《與你一起走過》則聚焦奧運40年的歷史瞬間，弘揚奧林匹克精神，展現中國式現代化的生機。
全媒體服務與智能體驗的創新融合
央視頻作為全媒體綜合服務國家隊，在全量版權資源的基礎上進行了內容的深耕細作，取得了優異成績。央視頻不僅提供32個大項、7000多場比賽的直播，每日直播量超過180小時，還為用戶提供多角度切換和“竪屏看奧運”等創新體驗，將賽場的每一個細節呈現在用戶眼前。
央視頻還實現了全終端覆蓋，包括APP、PC、平板、車載和電視等設備，滿足用戶在不同場景下的觀看需求。奧運版的“央視頻”客戶端提供了4K/8K點播和快捷“一鍵投屏”，並通過耳機的三維聲效讓每一次奧運會的歡呼聲和哨響聲都觸手可及。
在全時段服務方面，央視頻通過分時段模式幫助用戶“倒時差”，提供包括《奧運獎牌榜》《奧運早報》等多種產品，滿足用戶的多樣化需求。
此外，AI智能體驗也為用戶帶來更多驚喜。AI智能助手“央小頻”可以幫助用戶輕鬆掌握賽程和獎牌信息，並提供比賽預約和精彩回看功能。AI技術還帶來了“AI評論幫寫”助手和“AI幫寫分享文案”等創新應用，提升了用戶的互動體驗。
央視頻在奧運期間的傑出表現，不僅提升了自身的品牌形象，還為合作品牌提供了絕佳的曝光機會，實現了媒體和品牌的共贏，為中國的新媒體發展樹立了標杆。
