根據奧維雲網（AVC）最新數據顯示，2024年上半年，中國線上市場的智能投影儀零售量達到270.5萬台，同比增長3.4%，顯示出市場的穩步發展趨勢。然而，與此同時，市場的零售額卻出現了下滑，僅達到40.8億元，較去年同期下降12%，這一數據引發了業界的廣泛關注。
消費者動機的變遷
調查結果表明，消費者對智能投影產品的購買動機正在發生顯著變化。在2020年，出於嘗鮮心理而購買智能投影產品的消費者比例高達27%。然而，隨著市場的逐漸成熟，這一比例到2024年已顯著下降至12%。這一變化反映出，消費者對智能投影產品的關注點已經從最初的新奇感轉向對實際使用體驗的重視，尤其是在氛圍營造、大屏幕觀影體驗以及技術進步帶來的智能化特性方面。
使用頻率的挑戰
值得一提的是，數據顯示，仍有54%的用戶表示智能投影產品的使用頻率較低。這一數據暗示，儘管市場持續增長，但消費者對這類產品的日常依賴度並未隨之提高。這種情況可能與產品定位、使用場景有限等因素有關，表明業界在推動產品普及的同時，還需在提高用戶黏性和使用頻率上下功夫。
市場競爭與產品升級
隨著嘗鮮需求的減少，消費者對智能投影產品的品質要求日益提高，尤其是對高品質服務的需求也逐漸增長。在這樣的市場環境下，具備UHD分辨率的激光投影產品因其更高的畫面質量和體驗效果，市場份額顯著提升，成為市場中的一大亮點。
然而，奧維雲網（AVC）預測，儘管2024年中國家用智能投影行業的全渠道零售量有望達到640萬台，同比增長4.6%，但市場均價的下降成為不可忽視的挑戰。由於中低端產品在市場中的佔有率較高，預計全年零售額將達到97億元，同比下降7.3%，回到百億元以下。
展望未來
面對市場變遷和消費者需求的轉變，智能投影市場既面臨著挑戰，也蘊含著機遇。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，滿足消費者對產品質量和使用體驗的更高要求，將成為未來市場發展的關鍵。
