8月2日，奧維雲網（AVC）正式公佈了2024年上半年智能投影市場的最新報告。報告數據顯示，2024年上半年中國家用智能投影在線上市場的零售量達到270.5萬台，較去年同期增長3.4%；然而，零售額規模卻下降至40.8億元，同比減少了12%。這一現象引發了業界的廣泛關注與討論。
消費者需求的變遷
根據CNMO的調查結果，當前消費者對於智能投影的需求正發生著顯著變化。奧維雲網（AVC）的消費者調研數據顯示，2020年因為好奇心而購買智能投影產品的消費者比例為27%，但到了2024年，這一比例大幅下降至僅12%。這一變化反映了消費者更加重視產品的實際使用體驗，如智能投影所營造的觀影氛圍、超大屏幕帶來的沉浸感以及技術進步所帶來的智能化功能等。此外，報告指出，消費者的使用頻率也成為智能投影市場的挑戰之一，54%的消費者表示他們屬於“低頻使用”群體。
技術與市場的雙重亮點：激光投影的崛起
儘管整體市場增長放緩，但激光投影成為了行業中的一大亮點。奧維雲網（AVC）的監測數據顯示，在2024年上半年傳統電商的智能投影市場中，激光投影的零售量占比達到12%，相比2023年全年提升了6個百分點；零售額占比更是達到32%，相比2023年全年增長了12個百分點。這一趨勢表明，隨著技術的不斷創新和成本的逐漸下降，激光投影逐漸獲得了更多消費者的青睞。
2024年市場預測：量增價減的挑戰
根據奧維雲網（AVC）的預測，2024年全年中國家用智能投影市場的全渠道零售量將達到640萬台，較去年增長4.6%。然而，由於市場上中低端產品占據了較大份額，導致市場均價有所下降，預計2024年的零售額規模將為97億元，同比下降7.3%。這一預測提醒行業內部，如何在提升產品價值的同時，應對市場價格壓力，將成為未來市場競爭的關鍵。
這份報告無疑為智能投影市場的發展指明了方向，技術創新與消費者需求的深度挖掘，將成為未來推動行業持續增長的重要力量。
