繼搜索業務因違反美國反壟斷法被判定有罪後，谷歌再度因其數字廣告業務的壟斷行為站上法庭。9月9日，美國北弗吉尼亞聯邦法院開庭審理美國司法部針對谷歌非法壟斷數字廣告行業的反壟斷訴訟，這是谷歌面對的第二起重要反壟斷案件。
美國司法部指控，谷歌通過收購DoubleClick和AdMeld等廣告技術供應商，在數字廣告技術市場中建立了壟斷地位，損害了新聞出版商及其他網站所有者的利益。代表司法部的律師茱莉亞·塔弗·伍德（Julia Tarver Wood）指出，谷歌的出版商廣告伺服器Google Ad Manager、廣告交易平台Google AdX和廣告網絡Google Ads共同形成了「三重壟斷」，其市場佔有率甚至在某些指標下高達91%。
谷歌方面則否認這一指控，稱司法部誇大了其市場份額。谷歌首席律師凱倫·鄧恩（Karen Dunn）表示，若將亞馬遜、Meta、微軟和TikTok等廣告業務考量在內，谷歌僅佔廣告交易市場的17%。她強調，廣告商完全可以選擇使用其他競爭對手的工具，若谷歌被強制拆分，只會讓其他科技巨頭受益。
該案件預計將持續四週審理。若谷歌敗訴，可能面臨業務拆分或被迫出售部分廣告技術。此前，美國司法部曾要求谷歌剝離Google Ad Manager套件，並可能進一步出售從DoubleClick收購的廣告拍賣技術。這樣的拆分或將改變全球數字廣告行業的格局。
9日當天，谷歌股價（納斯達克代碼：GOOG）下跌1.57%，收於每股149.54美元，市值達1.84萬億美元。儘管如此，自年初以來，谷歌股價已上漲6.23%。
廣告業務一直是谷歌的核心收入來源之一。根據谷歌母公司Alphabet發布的2024年第二季度財報，該季度公司實現營收847.42億美元，其中廣告收入從去年的581.43億美元增長至646.16億美元，超出市場預期。而本次訴訟涉及的廣告技術部門雖僅佔谷歌廣告業務的一部分，但在去年仍為谷歌帶來了310億美元的收入，占其總收入的約十分之一。
值得注意的是，就在一個月前，美國哥倫比亞特區地方法院剛裁定谷歌的搜索業務違反了反壟斷法。該案成為首例針對科技巨頭的反壟斷判決，谷歌因其與瀏覽器開發商及手機製造商簽訂的獨家分銷協議被認定壟斷通用搜索服務與廣告市場。該判決的最終處罰將於2025年8月公布，而谷歌已表示將提出上訴。
美國律師事務所Holland & Hart的反壟斷專家保羅·斯旺森（Paul Swanson）指出，雖然廣告技術案的關注度不及搜索案，但其法律影響力或將更為深遠。他認為，司法部在此案中的論點有力且明確，符合傳統的反壟斷法理念，勝訴機會更大。
