在當地時間8月27日的一份聲明中，蘋果公司正式宣布，將於北京時間9月10日凌晨1點，在加利福尼亞州庫比蒂諾的總部舉辦一場名為“高光時刻”（It’s Glowtime）的特別活動。此次活動預計將揭幕全新的iPhone、Watch和AirPods系列產品。
據著名科技記者馬克·古爾曼透露，此次秋季發布會原定於9月9日，因美國副總統哈里斯與共和黨總統候選人特朗普計畫於同日進行首場電視辯論而推遲一天。該辯論因時值美國大選關鍵時刻，吸引全球關注，迫使蘋果須暫時讓路。
據悉，新一代iPhone 16的Pro系列將配備更大的屏幕及新增多項攝影功能，例如全新的“拍照按鈕”。然而，這次發布會的亮點預計將聚焦於全新的「蘋果智能」（Apple Intelligence），這是一套將融合至所有新款iPhone中的人工智能工具。
雖目前尚未明確“Glowtime”主題的具體含義，但分析人士猜測可能與生成式人工智能工具相關。在今年6月的開發者大會上，蘋果已經推出了首批AI驅動工具，從個性化的Genmoji（人工智能生成的表情符號）到更智能的Siri等。
儘管iPhone 15 Pro Max的用戶已能體驗部分人工智能功能，新推出的iPhone 16預計將成為蘋果首款真正由AI全面驅動的設備。
然而，CFRA Research的技術分析師Angelo Zino對iPhone 16的前景持保留態度，認為新的AI功能需要幾年時間持續推陳出新，例如增強版Siri可能於2025年面世。
業內人士指出，蘋果進軍人工智能領域最有潛力的方式，是將Siri與OpenAI最新的ChatGPT-4o模型結合，以提供卓越的用戶體驗，甚至隨時間學習並適應用戶的偏好和個性。
關於iPhone 16的定價，Zino預測，新增的人工智能功能將導致整體價格上漲。
除新款iPhone外，蘋果還計劃對其Apple Watch系列進行重大調整，推出更薄但屏幕更大的Apple Watch Series 10。此外，首次將推出低成本、塑料外殼的Apple Watch SE新版本。
蘋果亦將對中低端的AirPods產品線進行更新，這將是自2019年以來該系列首次更新，首次在中端AirPods上提供主動降噪功能。
對於蘋果而言，這次發布會至關重要，該公司正押注這些新產品將助力iPhone及可穿戴設備業務的增長。在最近的財報電話會議上，蘋果暗示當前季度iPhone銷量將持平，但未就假日銷售旺季發表評論。
