2024年7月22日晚，內地短影音平台抖音安全中心發布《關於虛假人設的治理公告》，決定針對部分「自媒體」策劃的虛假人設行為進行整治。這些虛假人設包括自稱名企高管、專家或自封無法查證的「大師」，以誇張或虛假的身分博取用戶信任，進而將用戶引流至第三方平台變現。
整治措施
抖音指出，這些行為嚴重違反平台規則，可能導致其他用戶遭受經濟、情感損失。平台要求相關帳號自查自糾，及時修改或刪除不當個人簡介和內容，或者根據平台認證要求提交可信材料進行認證。
處罰規定
抖音明確列出了對違規帳號的處罰措施，包括重置暱稱和個人簡介、下架影片、取消營利權限、搜索不收錄、禁止關注以及封禁帳號等。
虛假人設的標準
針對虛假人設，抖音列出了四大行為標準：
- 無法核實的專業成就，如「國家某某活動評審」、「某某重要考試命題人」等。
- 無法核實的高管身分，如「央企二十年組織人事經驗」、「大廠總監」等。
- 無法核實的業績，如「成功幫300+企業營業額翻倍」等。
- 自封無法驗證的「大師」，如「兩性關係教父」、「婚戀專家」、「創業導師」、「情感心理諮詢師」與「人生導師」等。
社會反應
《IT之家》報導，許多網民對抖音的這一舉措表示支持，認為「早該進行了」。有網民指出，抖音平台上充斥著這些虛假人設的網紅，以後可以減少刷抖音的時間，早點休息。
抖音此次出手整治虛假人設，旨在維護平台的健康生態，保障用戶的真實利益。這一舉措無疑將對平台上的虛假內容產生震懾作用，有助於提升整體內容的真實性和可信度。
