巴黎，這座以時尚聞名的城市，在即將舉行的奧運會上，將見證奢侈品牌與體育的深度融合。今年的巴黎奧運會不僅是一場體育盛事，更是一場奢華的時尚盛宴。
全球最大的奢侈品集團LVMH以1.6億美元（約合12億元人民幣）成為巴黎奧運會最大的本地贊助商。該集團旗下品牌如皇室珠寶品牌Chaumet將設計奧運會獎牌，成為首家為奧運會設計獎牌的珠寶商；Louis Vuitton負責獎牌托盤和裝火炬的行李箱設計；法國運動員將穿著百年皮具品牌Berluti的禮服亮相賽場。
奢侈品牌投身體育賽事，正是品牌營銷戰略轉型的體現。要客研究院院長周婷表示，「在奢侈品行業，廣告投放讓位於內容營銷已是必然趨勢，而內容營銷需要與這類熱點賽事事件強聯繫。」貝恩諮詢公司則在最新報告中指出，奢侈品牌藉助這些推廣機會，不僅可以觸達更多新興人群，還能創新與現有客戶的互動方式。
奧運會：奢侈品牌的時尚秀場
奢侈品牌與體育界的聯動正處於前所未有的蜜月期。除了LVMH集團，頂奢品牌Hermès也為法國馬術隊提供了全套裝備，插畫家Ugo Gattoni為巴黎奧運會設計了手繪官方海報；Chanel旗下高級手工坊Lesage則為法國運動員賽場服貢獻手工刺繡；Emporio Armani成為意大利國家隊制服的贊助商。
奢侈品牌的奧運營銷不僅限於官方贊助。開雲集團旗下品牌巴黎世家推出「Souvenir Shop」巴黎城市紀念品系列，將埃菲爾鐵塔、凱旋門印在新系列的包袋上。
奢侈品與體育的跨界合作成為趨勢
Louis Vuitton早在奧運會前，就已為世界杯、美洲帆船賽等知名賽事打造冠軍獎杯箱。Tiffany & Co.的獎杯時常出現在賽馬、賽車、橄欖球、網球、高爾夫等賽事中。
奢侈品牌與運動員的合作也越來越多。據統計，Louis Vuitton品牌大使或代言人包括網球運動員大阪直美、單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴、自由式滑雪冠軍谷愛凌等。在2022年世界杯期間，C羅和梅西共同出鏡的Louis Vuitton品牌廣告取得巨大成功。
奢侈品牌越來越依賴體育營銷。貝恩公司多項報告中提及，與體育跨界合作已成為奢侈品牌常用的推廣方式之一。《Jing Daily》報導，一家體育、奢侈品和時尚的數字營銷機構創始人Joe Hale表示，「奢侈品正在加大對運動領域的投入。」
Dior在2021年與巴黎聖日耳曼隊簽下兩年贊助合約，提供正裝和休閒裝。同年，Loro Piana成為尤文圖斯足球俱樂部的合作夥伴。兩年後，Prada宣布與中國國家女子足球隊合作，引發熱議。
精英運動與奢侈品牌的共鳴
LVMH集團CEO貝爾納·阿爾諾認為，「奢侈品是非凡之人的日程，是平凡之人的非凡。」奢侈品牌跨界體育，已從帆船、馬術等小眾運動，擴展到具有廣泛消費潛力的群體，如網球等精英運動。
以中國市場為例，網球等精英運動的用戶多具高學歷、高收入背景，與奢侈品牌消費人群高度重合。滑雪運動亦呈現出類似的圈層特徵，Louis Vuitton、Prada、Chanel、Fendi、Dior的品牌精品店進駐全球知名雪場。
奢侈品牌在與核心消費群體建立聯繫的同時，也在加強與年輕群體的對話。據貝恩諮詢研究，到2030年，Z世代將佔全球奢侈品市場消費的25至30%，千禧一代則佔50至55%。品牌必須努力滿足不同消費群體的需求。
巴黎奧運會上的滑板、霹靂舞、攀岩、衝浪等新興項目，成為奢侈品牌與千禧一代建立聯繫的重要標誌。然而，奢侈品牌在全球市場的銷售正面臨嚴峻挑戰。運動營銷能否推動奢侈品牌業績增長，仍需觀察。專家表示，運動賽道競爭激烈，奢侈品牌面臨的機會與挑戰並存。
