在遊戲玩家的世界中，鼠標的外形、重量、重心分佈與按鍵手感等細節至關重要，因此許多玩家不輕易更換鼠標，甚至當舊鼠標出現問題時，也傾向購買相同型號，而非嘗試新款。羅技與雷蛇等大品牌提供的優質售後服務，進一步鞏固了這種消費習慣，讓用戶即使鼠標「壽終正寢」，也能通過官方售後輕鬆「續杯」，讓人不禁感嘆這種「薅羊毛」的日子似乎要結束了。
羅技CEO的AI願景
近日，在《The Verge》對羅技新任CEO漢內克·法貝爾（Hanneke Faber）的專訪中，法貝爾提出了一個引人注目的想法：未來，用戶或許會持續使用同一款鼠標，但只要訂閱服務，就能獲得不斷更新的軟體功能。這種互聯網思維的引入，無疑打破了鼠標作為「一次性交易」產品的傳統模式。
傳統鼠標市場的挑戰
鼠標市場在過去數十年中經歷了多次技術革新，從滾輪鼠標到光電鼠標，再到無線鼠標。然而，近年來市場銷量的增長明顯放緩，甚至出現下滑趨勢。根據市場研究公司GfK的數據顯示，全球鼠標銷量的增長率已經從2019年的1.2%下降到2022年的0.5%。在疫情期間，由於遠程辦公需求的增加，外設產品銷量曾有小幅上升，但隨著居家辦公熱潮的消退，這類產品的銷量也隨之回落。
這一市場困局主要源於三個因素。首先是市場的飽和。鼠標作為耐用工具，需求相對穩定，用戶關注的無非是「穩定連接」「按鍵不壞」「續航持久」，這些基礎需求讓鼠標成為門檻較低的產品。此外，鼠標技術進化的速度也相對緩慢，新技術的吸引力不足以驅使高端消費者頻繁更換產品。最終，智能手機和平板電腦的普及，讓鼠標作為周邊外設的角色變得愈發邊緣。
AI能為鼠標注入新活力嗎？
面對傳統市場的挑戰，羅技試圖通過AI技術為鼠標注入新活力。法貝爾在專訪中提到的Logi AI Prompt Builder，讓鼠標不僅僅是一個硬件設備，更成為AI的入口。這個功能已經被集成在羅技的Option+軟體中，用戶可以通過鼠標快速調用AI進行郵件回覆、文本修改與總結。然而，這一創新目前只對少數新款鼠標開放，並且需要訂閱服務才能使用。
儘管這樣的AI功能可以為羅技帶來新的收入來源，但問題在於，AI作為一種服務，可以通過多種方式獲得，為何用戶要在鼠標上「鎖死」呢？與其說羅技希望將AI技術與硬件結合，不如說這是一種擴展產品生命週期的嘗試。
國產鼠標的挑戰與機遇
那麼，國際品牌增速放緩是否為國產鼠標品牌提供了趕超的機會？現實情況卻並不樂觀。雖然國產鼠標在硬件性能上已逐步追趕國際大廠，但在外形設計、無線連接穩定性與固件開發等方面依然存在明顯差距。這些短板使國產品牌難以在中高端市場與大廠競爭，只能依靠性價比搶佔低端市場。
不過，AI技術的出現確實為國產鼠標提供了一個與國際大牌競爭的機會。國內AI服務的特殊付費模式降低了用戶的使用成本，但在價格差距不大的情況下，國際大廠多年積累的口碑與穩定的產品體驗仍是遊戲玩家的首選。
總而言之，面對技術創新與市場競爭的雙重壓力，無論是羅技等國際大牌，還是國產新勢力，未來的鼠標市場都將充滿挑戰與機遇。只有不斷創新與調整策略，才能在這個日新月異的科技市場中立於不敗之地。
